✏️ Копирайтинг [Максим Ильяхов] Информационный стиль и редактура текста (2015)

[Calvin Candie]

Название: Информационный стиль и редактура текста
Автор: Максим Ильяхов
Описание курса:

Текст пишут все. Даже если в компании нет редактора, кто-то занимается текстом: маркетолог, дизайнер, клиент, менеджер, верстальщик и иногда программист. К сожалению, хороший дизайн не спасёт слабый текст.

Курс посвящён сильному тексту: лаконичному, информативному и ясному. Участники учатся отбирать информацию, структурировать предложения, выбрасывать ненужные слова и добиваться ясности; повышать доверие читателя и продавать товар.

На курсе демонстрируется техника редактирования в стиле кунфу. Она помогает превращать многословный канцелярский текст в интересное сообщение. В основе этой техники — приёмы«отжима» текста и поэтапного реструктурирования. Участники практикуются на тексте интернет-магазинов, промостраниц и пользовательских интерфейсов.

Отдельные части курса посвящены принципам линейного и параллельного изложения, тексту в интерфейсе, структуре и устройству информационных продуктов на бумаге и экране.

Курс расширен до четырёх дней, чтобы уместить в себя ответы на все вопросы, которые возникали в первые два года проведения.

Каждый день состоит из лекции и практической части. Материал курса построен от малого к большому: от редактуры на уровне слов к предложениям, абзацам, тексту и информационному продукту. Отдельный день отведён рекламе.

Курс адресован всем, кто работает с текстом сайтов, буклетов, отчётов, коммерческих предложений и электронных писем.

• Первый день: редактирование
• Информационный стиль текста
• Польза и вред текста. Когда лучше не писать
• Идеальные члены предложения
• Зачем в студии редактор. Проект с редактором и без него
• Инструменты редактора. Редполитика
• Принципы редактирования
• Фальшь, честность и игра
• Информативность
• Стоп-слова
• Порядок слов
• Реструктурирование
• Распространённые ошибки в пунктуации
• Ошибки троечников, хорошистов и отличников
• Практика: редактирование
• Второй день: написание
• Жанры текста
• Текст в мире читателя
• Организация идей
• Заголовки
• Строение абзаца
• Таблицы: построение, оптимизация, преобразования
• Списки
• Лицо и число
• Ритм текста
• Практика: информационная статья
• Параллельное изложение. Текст на полях и в выносках
• Синтаксис элементов интерфейса
• Текст кнопок, меню, ссылок
• Запрет и просьба
• Текст в работоспособной системе
• Практика: текст интерфейса
• Третий день: реклама
• Принцип «Быть полезным»
• Реклама, которой поделятся с друзьями
• Состав продающего текста
• Рекламный заголовок
• Личность и эмоции в рекламе
• Грязные и чистые приёмы рекламного текста
• Умная гарантия
• «Травление лески»
• Длинная и короткая промостраница
• Текст продуктовой страницыв интернет-магазине
• Хорошо для человека — хорошо для поисковиков
• Практика: длинная или короткая промостраница
• Рассылка и тема письма
• Подведение итогов: алгоритм создания текста
• Хитрости работы редактора

Подробнее:

Скачать:

Для просмотра скрытого содержимого вы должны войти или зарегистрироваться.